Not a Place. A Temperature.
You carry the heat. We make the suit.
A Thalya Swimwear chegou até a GABAN com um produto forte e uma presença digital que não acompanhava. O trabalho envolveu três frentes conectadas: repensar a identidade visual, construir o website e assumir a gestão das redes sociais.
Moda praia é um mercado saturado de marcas que se parecem: a mesma paleta, o mesmo tipo de foto, o mesmo discurso de verão. O primeiro passo foi encontrar o que só a Thalya poderia dizer.
O conceito que guiou tudo: "Not a Place. A Temperature." — a marca não vende um destino, vende um estado. Daí saiu a direção de arte, a paleta e o tom das legendas.
Logomarca, paleta, tipografia e as aplicações da marca — do rótulo à embalagem, do feed ao site. Tudo documentado em manual, para que qualquer pessoa que trabalhe com a marca daqui pra frente mantenha a mesma linha.
A paleta abandonou o azul-piscina genérico do segmento: creme quente como base e um azul profundo de contraponto. Na tipografia, duas vozes — uma serifada alta e espaçada para as afirmações da marca, e uma cursiva de traço grosso, quase manuscrita, para o que a marca fala no ouvido de quem usa.
O site precisava vender e, ao mesmo tempo, carregar a estética da marca. Hero de tela cheia com a fotografia do Rio, tipografia serifada para o conceito e navegação direta para o catálogo.
E um detalhe que virou assinatura: dois modos de exibição. No claro, o azul da marca e a luz do fim de tarde; no escuro, o Rio à noite. A mesma página, duas temperaturas.
Com a identidade definida, a gestão das redes passou a ter uma régua clara: o que é da marca e o que não é. Planejamento mensal, criação de artes, legendas no tom certo e publicação com constância.
Conta sua história pra gente. A GABAN avalia se faz sentido criar do zero, refinar o que já existe ou modernizar a aplicação.